De nos jours, LinkedIn est un outil inévitable pour une très grande majorité des personnes actives. Véritable carte d’identité professionnelle numérique, un bon profil LinkedIn ne peut que vous être bénéfique, à bien des égards, si tant est qu’il soit bien utilisé.

LinkedIn est indispensable dans votre vie professionnelle pour :

• Faire de la veille sur votre secteur d’activité, apprendre et progresser.
• Travailler votre personal branding, ou « marque personnelle », et ainsi gagner en crédibilité et micro-influence sur votre domaine d’expertise,
• Faire croitre votre réseau professionnel (ne jamais oublier que ce n’est pas lorsqu’on en a besoin qu’il est temps de se constituer un réseau…),
• Trouver un emploi, ou en changer,
• Trouver des partenaires, des clients, des prestataires.
• Vous former.

En d’autres termes, bien utilisée, la plateforme LinkedIn vous permet de vous améliorer, d’être plus performant et de mettre toutes les chances de votre côté pour une carrière en adéquation avec vos envies et vos ambitions.

Malheureusement, un grand nombre d’inscrits sur la plateforme n’exploitent que peu ses possibilités et ne bénéficient pas pleinement du potentiel offert par celle-ci. Or, il n’est pas nécessaire d’y passer 2 heures par jour pour optimiser sa présence. Quelques actions simples peuvent être mises en place pour s’assurer d’un bon profil, attrayant et efficace.

Gardez en tête que ce n’est pas le jour où vous aurez réellement un besoin précis qu’il sera temps d’activer votre stratégie LinkedIn (recherche de job, de clients, construction d’un réseau…). Avoir une belle présence sur LinkedIn, conforme à votre personnalité et répondant à vos besoins actuels et futurs n’est pas chronophage, mais reste un travail de long terme.

Nom et Prénom

Commençons par la base… Vérifiez que votre nom de famille est bien renseigné dans le champ « nom » et que votre Prénom est bien dans le champ « Prénom », et non l’inverse.
Si votre nom peut être assimilé à un prénom, vous pouvez éventuellement l’inscrire en majuscule (Claude MARTIN, par exemple).

Nous vous conseillons également d’éviter l’ajout de tout élément superflu, qui pourrait d’une manière ou d’une autre être interprété (emoji, smiley, ou phrase du type « En recherche active »).
Sur ce dernier point (en recherche active), des fonctionnalités existent sur LinkedIn (Open to Work).

Un recruteur pourrait interpréter cela comme une compétence médiocre en digital, ou vous percevoir comme une personne qui ne trouve pas de job depuis des années, question de posture.

Titre de profil

Vous devez ici être clair et concis. Gardez à l’esprit que c’est grâce à ce titre de profil que vous ressortirez (ou pas) dans les résultats de recherche.
Ne renseignez donc pas dans ce champ votre recherche, ou ce que vous venez faire sur LinkedIn (En recherche active, Je cherche à construire mon réseau, …), mais plutôt vos compétences et votre expertise « Responsable communication, trilingue, digital, stratégie marketing ».

Vous pouvez également rendre cela un peu plus attractif en insérant des symboles :
« ✔Responsable communication ✔ trilingue ✔ digital ✔stratégie marketing ».
Encore une fois, adoptez une posture de quelqu’un qui a une expertise à proposer, plutôt que celle de quelqu’un qui cherche quelque chose. Question de posture une nouvelle fois.

Photo de profil

Pour commencer, il est intéressant de noter que sans photo de profil, LinkedIn considère que votre profil n’est pas complet. Vous êtes alors sanctionné dans les résultats de recherche, avec très peu de chance d’apparaitre. Cette raison est suffisante pour en mettre une. La question est maintenant, quel type de photo faut-il mettre sur son profil ? Logiquement, privilégiez une photo professionnelle et non une photo trop décontractée, de vacances, coupée, ou autre photo qui vous passe sous la main. Choisissez également une photo « qui vous ressemble » (récente si possible…)

Soyez attentif à la luminosité, à l’arrière-plan, à la cohérence globale de la photo. En ce qui concerne le format, LinkedIn affiche l’image en carré. Une dimension d’image de 500*500 px est idéale. Vous hésitez entre deux photos de qualité égale ? Privilégiez celle où votre regard se porte plutôt sur la droite (pour celui qui est en face). LinkedIn affichant votre photo plutôt en haut à gauche de l’écran, l’effet sera meilleur qu’un regard fuyant l’écran.

Photo de couverture

Votre photo de couverture est (quasiment) la première chose que voit un visiteur se rendant sur votre profil. Autant dire que cela joue sur l’impression générale. Un visiteur peut se faire un avis sur vous (surtout négatif) avant même de lire vos informations. Afin que cette bannière s’affiche correctement, la dimension idéale est de 1584*396px. Pensez aux spécificités de cette bannière :

• Elle est masquée en partie basse (et à gauche) par votre photo de profil : ne rien mettre d’important à cet endroit, ou de texte qui pourrait être coupé.
• Elle sera souvent visionnée sur un mobile : mettre beaucoup de texte le rendra tout petit et donc très dur à lire
• Restez cohérent dans le choix de la bannière avec votre positionnement et votre secteur. Inutile de mettre une photo d’avion si vous travaillez dans la chimie… Vous pouvez également choisir quelque chose d’abstrait, tant que cela vous ressemble et est visuellement qualitatif.

Astuce : Vous pouvez demander à votre entreprise si elle n’a pas une bannière corporate que vous pourriez utiliser. Même si vous êtes en recherche, cela peut être vu d’un bon œil d’afficher son appartenance et sa fidélité à une entreprise. Aux yeux de votre entreprise, cela sera évidemment bien vu également.

Vos contacts

De nos jours, un profil LinkedIn avec 12 contacts n’est pas considéré comme très sérieux. L’image que vous renvoyez n’est pas celle de quelqu’un dans l’air du temps. Le digital est aujourd’hui une compétence recherchée. Ce ne sont pas des compétences techniques poussées qui sont forcément demandées, mais simplement d’être à jour avec les technologies.

Concernant vos contacts, pensez à vous connecter à votre premier cercle « évident » de relations. Il constitue la base de votre réseau : - Collègues de travail - Collègues de travail de votre précédent poste - Camarades d’études - Partenaires avec qui vous travaillez régulièrement - Clients - Fournisseurs Toutes les personnes que vous connaissez physiquement doivent se trouver dans votre réseau LinkedIn.

Le résumé

Le résumé est l’espace qui apparaît juste en-dessous de votre titre. Il faut ici être percutant. Pas la peine de décrire votre parcours professionnel, puisqu’il sera détaillé plus bas dans la partie « expérience ». Profitez de cet espace pour mettre en valeur vos savoir faire, vos motivations, éventuellement vos recherches ou aspirations. Dans une optique de bon référencement de votre profil, pensez à utiliser des mots clés (vos compétences notamment).
Comme précisé pour le « titre du profil », vous pouvez utiliser des symboles pour rendre plus agréable la lecture.

Seules les premières lignes du résumé sont visibles. Soyez donc impactant dès la première phrase ! Si vous travaillez sur des projets personnels en dehors de votre emploi, ou si vous avez des passions ou centres d’intérêt, c’est l’endroit pour en parler, puisque la partie « expériences » ne vous le permettra pas. De la même manière, vous pouvez ici exposer des traits de caractère ou des aspects de votre personnalité. Concluez avec un « Call to Action » : Contactez-moi par email, Disponible par téléphone entre 12h et 14h en semaine ».

Pour finir d’enrichir votre résumé, vous pouvez utiliser le bloc « Sélection de contenus », que vous placerez juste en dessous, et dans lequel vous pourrez uploader des présentations PowerPoint, PDF, ou vidéo.

Vos coordonnées

LinkedIn vous offre la possibilité de renseigner vos coordonnées sur votre profil (mail, téléphone, réseaux sociaux, site personnel). Nous vous recommandons de le faire. Il peut ici y avoir quelques craintes à partager ces informations, mais nous vous invitons à aller faire un tour dans la foulée dans les paramètres de confidentialité de votre compte, pour n’en limiter l’accès qu’à votre premier cercle de contact.

Expérience professionnelle et recommandations

La partie « Expérience professionnelle » est peut-être la plus importante de votre profil. C’est en tout cas une partie inévitable lorsqu’on visite le profil d’une personne sur LinkedIn. Veillez à ce que cette partie soit à jour, au niveau des postes, des dates, des entreprises. Détaillez un peu vos activités, tout en restant concis.
Pour enrichir et rendre plus agréable à l’œil une expérience, n’hésitez pas à inclure des liens : PDF, PowerPoint, vidéo. Les recommandations ne sont, quant à elles, pas obligatoires, mais si des personnes qualifiées sont susceptibles de vous en fournir, n’hésitez pas à demander. Elles ajoutent du poids à votre profil.

Votre routine

• Selon vos disponibilités, vous pouvez y consacrer 1h par jour, 15 minutes par jour, 5 minutes par semaine, le principal étant d’être régulier et de tenir la distance. Adaptez donc votre rythme à vos possibilités. Rien ne sert de partir trop vite…
• Chaque fois que vous allez sur LinkedIn, nous vous invitons à : Liker un ou deux posts de vos contacts, sur des sujets qui vous intéressent : le fait de « liker » un contenu lui offre de la visibilité et vous en offre également, puisque votre profil apparaitra dans le flux d’actualité de vos contact « Robert Martin a aimé ce contenu ».
• Commentez un contenu : de la même manière, votre profil sera visible dans le flux d’actualité. Le commentaire est plus engageant que le like, puisqu’il vous permet de vous exprimer, de donner votre avis et éventuellement d’engager des conversations avec vos contacts, ou des personnes en dehors de votre réseau.
•  Publier un contenu par semaine, issu de votre veille, ou de votre entreprise. Ajoutez-y votre commentaire, pour apporter de la valeur ajoutée. Engager les conversations en incitant aux réponses (poser une question, demander l’avis). Pensez également à mentionner des contacts qui pourrait être pertinents relativement à votre publication. - Ajouter un ou deux contacts à votre réseau, si possible en rédigeant une note (message d’invitation). Pour ce message, trouvez un point commun avec la personne que vous ajoutez, afin de justifier la demande de mise en relation (« Nous évoluons dans le même secteur d’activité », « nous avons fait la même école », « nous travaillons dans la même entreprise »).

Pour conclure, nous vous proposons de jeter un œil à cette présentation de LinkedIn, qui vous résume les différents points cités plus haut dans notre article.

Évidemment, le dernier conseil que nous pouvons vous donner est de participer à un éventuel programme de Collaborateur Ambassadeur, que votre entreprise aurait pu mettre en place, auprès de nous, SociallyUp, ou d’une plateforme confrère.

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Pour en savoir plus sur l’Employee Advocacy  

Bon réseautage !